Cuando se trabaja en SEO se escucha hablar sobre que son los algoritmos de Google, bien, estos algoritmos son la manera que tiene el buscados de organizar la posición que tiene una página web en los buscadores, buscando dar una buena experiencia al usuario y dar la respuesta exacta a lo que se está buscando.

Estos algoritmos basan su posicionamiento de páginas en función de la importancia que tienen, así como de la calidad y los clicks que reciben. Cuando se realiza una búsqueda hay millones de páginas web con la información, claro está unas mucho más útiles que otras. Es en esta parte donde los algoritmos utilizan sus fórmulas y procesos informáticos para dar la mejor respuesta.

Hoy en día los algoritmos de Google utilizas cientos de señales únicas para acertar con la respuesta a los que se está buscando, incluyendo palabras clave y términos en los diferentes sitios web, contenido, locación y el PageRank.

La importancia de los Rich Snippets en el SEO es grande, ya que informa a los usuarios sobre el contenido de la página con contenido relevante como por ejemplo: foto del autor, la valoración de las opiniones representadas con estrellas, una breve descripción, etc.

Con estos fragmentos enriquecidos permite a los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo mostrar una información más avanzada del sitio web, atrayendo de forma más fácil la atención de los usuarios, dando una impresión de se que se es la mejor opción dentro de los demás resultados de búsqueda.

La idea de implementar estos elementos surgió cuando los buscadores se dieron cuenta de que los snippets tradicionales que se estaban utilizando (Título, descripción y URL) no estaban siendo lo suficientemente buenos y no estaban dando una adecuada experiencia de sus usuarios de la web.

Luego de conocer que son los Rich Snippets y las formas de hacerlos parte de administrados de contenidos, es momento de saber cómo ver si están bien implementados los Rich Snippets.

Es importante tener en cuenta que Google no muestra siempre los formatos enriquecidos, hay otros aspectos importantes que hacen parten de un plan de posicionamiento web. Ahora bien una mala práctica para verificar los Rich Snippets es buscarse a si mismo.

Para la verificación de los Rich Snippets, Google tiene una herramienta que prueba los formatos enriquecidos. Lo que se debe hacer es a la cuenta de Google Webmaster Tools y:

1. Entre en la propiedad o sitio web que se quiere revisar

2. Vaya a “Apariencia en el buscador”.

3. De clic en “Marcador de datos”.

4. En la parte superior, a la derecha verá un botón rojo que pone “Iniciar Marcado”.

5. De clic y ponga la URL que quiere probar.

6. ¡Listo! Ya podrá ver como se ve en el buscador su link con Rich Snippets

Después de conocer los beneficios, se debe saber cómo implementar los Rich Snippets. Esto dependen mucho del administrador web que se maneje, en el caso de wordpress y Joomla se hace por medio de pluggins, los cuales solo deben ser instalados.

El que se recomienda utilizar él es que esta en Schema.org, el cual además de ser gratuito no presenta ningún tipo de problema en la instalación. Adicional a esto desde es plugin se puede elegir el tipo de formato enriquecido que se desea utilizar.

Esto es ideal implementarlo para medios de comunicación como blogs, medios de comunicación e eCommerce. Con estos plugins el manejo de los Rich Snippets es mucho más sencillo y fáciles de personalizar.

Existe una manera manual de realizar la implementación de los Rich Snippets, aunque para esto lo recomendable es hacerlo con un experto en programación y desarrollo

Si está utilizando Rich Snippets para estrategia SEO, con el fin de mejorar su posicionamiento y crear una mayor experiencia visual en los motores de búsqueda y así aumentar su visualización, estos son los que debe utilizar.

Rich snippet de opiniones

Si el buscados encuentra algunas críticas veraces o clasificaciones de marca, permite mostrar el Rich Snippets.

Este tipo de Rich Snippets consiste en mostrar 5 estrellas iluminadas, las cuales llaman la atención y muestran la valoración que el contenido tiene.

Rich snippet para vídeos

Si está haciendo uso del video como herramienta de marketing, puede utilizar el Rich Snippets especial para videos. Con esto Google alimentará los carruseles de contenido y pondrá el video dentro de los destacados.

Rich snippet para negocio local

Este Rich Snippet resulta muy útil para empresas de sectores como retail y hostelería. El negocio debe estar dado de alta en Google Maps. Con esto muy seguramente se conseguirá mayor visibilidad y mayor número de visitas.

Snippet de artículos

Este Rich Snippets resulta ser el más común, claro que debe ir acompañado de títulos y descripciones llamativas que despierten el interés de los visitantes.

¿Para qué sirven los Rich Snippets? Se sabe que los Rich Snippets son pequeñas referencias o descripciones de un sitio web en los resultados de búsqueda.

Los Rich Snippets tiene la función de permitir entrever una parte de la información y/o contenido de la página web antes de cliclear en el link de esta página. Esta estrategia sirve como herramienta para llamar la atención de los usuarios y hace que los usuarios entren en estas páginas, resaltándola de las demás, gracias al valor adicional que está proporcionando al visitante.

Los Rich Snippets son algo decisivo en el momento de que una persona decida visitar la página web con la información que está buscando, ya que brinda una idea más exacta de lo que va a encontrar en dicha página web.

¿Qué son los Rich Snippets? Este son tipos de contenido enriquecidos, los cuales permiten resaltar cierto tipo de información en los resultados emitidos por los motores de búsqueda. Con la ayuda de los Rich Snippets es posible atraer la atención de los internautas por medio de imágenes, opiniones, precios, fechas, etc.

Los Rich Snippets aparecieron en 2009 y son una excelente oportunidad para destacarse y hacer la diferencia al momento de que un cliente desee buscar una información a través de los buscadores, teniendo en cuenta que el 95% de los usuarios primero buscan un producto o servicio antes que ir directamente a la página de la empresa.

El objetivo principal cuando se quiere implementar el uso de los Rich Snippets es tener mayor visibilidad y aumentar la tasa de los clics en los anuncios. Es una excelente estrategia y lo mejor de todo es que es gratuita.

Dentro de las prácticas que se realizan para realizar posicionamiento web, es importante saber que es el linkbuilding y cómo funciona. Por medio de una buena estrategia de linkbuilding se puede mejorar y optimizar la forma en la que se consiguen más y mejores backlinks o enlaces entrantes hacia determinado sitio web. Las personas encargadas de realizar este tipo de estrategias son conocidas como SEO (search engine optimization) y los linkbuilders son los encargados de hacer la construcción de enlaces.

Las personas que trabajan en SEO están vinculadas con el término de PageRank, la cual es una calificación que Google otorga a cada sitio web de 0 a 10, y está basada en la cantidad de enlaces entrantes que tienen los diferentes sitios web. Esta calificación muestra la importancia de un sitio web. Entre mayor cantidad de enlaces entrantes se tenga, mejor será el PageRank, y si por otra parte estos enlaces son de calidad y son provenientes de páginas web con un algo PageRank ayudará aún más a mejorar el posicionamiento del sitio web en los resultados de los buscadores.

Cuando se trabaja con SEO hay que saber qué es El Anchor Text y para qué sirve, ya que estas son las palabras que tiene el enlace que apunta a una página web, y el cual enlaza muchas características.

Los enlaces hacen parte fundamental del posicionamiento web, ya que dan un valor relevante, es importante saber que si Google sabe que la página es buena pero no relevante (factor que lo da el uso de keywords) no permitirá posicionar la web.

A raíz de esto, los encargados del SEO, lograron posicionar fácilmente sus web, sin embargo, debido al abuso de esta técnica, Google detecto que esta técnica era poco natural y estaba convirtiéndose en Spam, por lo que creo un algoritmo para regular esta práctica y comenzó a penalizar el uso inadecuado de esta.

Si le interesa el posicionamiento web ha escuchado sobre que son las SERPS. Muy bien, si aún no lo sabe, SERPS significa Search Engine Results Page, o en español página de resultados del buscados, y hace referencia a los resultados que están en los buscadores de Google, Bing, Yahoo y otros.

En definitiva, las SERPS son aquellas páginas que están repletas de resultados y aparecen en Google. Cuando una persona hace referencia a mejorar posición en las SERPS, significa subir posición en cualquiera de los resultados en los buscadores.

Existen dos tipos de SERPS, aquellas que son orgánicas, las cuales son los resultados que aparecen de forma gratuita y natural, es decir las que se posicionan gracias a las técnicas SEO. Y las de pago que son las que aparecen gracias a la publicidad que se hace por medio de Adwords y que son de pago, y de otros factores que están dentro de la estrategia SEM.

¿Qué es el PageRank? Es un sistema que el cual define la importancia que tiene ciertas páginas web en comparación con otras de la misma temática o nicho.

La función básica del PageRank es medir el dominio que puede tener una página sobre u tema en específico, para de esa manera aparecer en las primeras posiciones de búsqueda en Google.

El dominio de una página web se mide con base en los backlinks que tiene, los cuales enlazan a la página y en la forma que lo hace, como a manera de recomendación de las paginas donde este el link que dirige a la página en concreto.

Google analiza muy bien de donde proviene los links, y si estos son intercambiados o comprados y si provienen de fuentes de confianza, ya que no todos los enlaces tienen el mismo valor. Es por esta razón que si se genera una estrategia de backlinks hay que tener en cuenta que estos estén en lugares que valgan la pena y de esa manera no ser penalizados.

¿Cómo funciona Google Paloma? Google quiere obtener la mayor cantidad de información de sus usuarios para así darle la mayor experiencia posible en sus búsquedas.

Gracias al algoritmo de Google Paloma, los resultados de las páginas de los locales y sitios cercanos sobre la búsqueda que se realiza, aparecerán en las primeras posiciones de las SERPS y a las empresas que estén haciendo posicionamiento SEO.

Los cambios provocados por esta actualización son los siguientes:

Local packs

Los local packs son listas de negocios con los principales datos de contacto, los cuales con Google Paloma se reducen significativamente. Si el tráfico de la página web del negocio comienza disminuir, es importante re organizar la estrategia SEO que se esté llevando y encontrar otras fuentes de tráfico orgánico.

Mayor visibilidad de los directorios web

Si la página web del negocio no tiene gran visibilidad o posicionamiento por falta de una estrategia SEO, es importante hacer parte de un directorio de negocios del nicho del mercado, esto lo va a favorecer ya que los directorios tienen un mejor posicionamiento orgánico y ayudan al posicionamiento de la web.

¿Qué es Google paloma? Este es uno de los algoritmos de Google, este en especial tiene como objetivo principal filtrar las búsquedas locales. Este como tal, es el que se encargar de enriquecer los resultados de las búsquedas a nivel local cediendo a los directorios locales el mayor grado de relevancia.

Este algoritmo no realiza ninguna penalización, su función es darle prioridad a los resultados de búsqueda que sean páginas web de los locales cercanos, especializando su búsqueda en brindar al usuario una mejor experiencia a los usuarios en su búsqueda, se conoce también como SEO local, ya que sus resultados son basados en la geolocalización del usuario.

Como Google con este algoritmo lo que hace es dar prioridad a los resultados locales, es importante identificar cuáles son los directorios locales más importantes para el mercado de la empresa, ya que estos serán de gran ayuda en la búsqueda de posicionamiento web y la llegada de clientes potenciales.

Para saber cómo afecta Google Colibrí las páginas web es importante tener en cuenta que este no es un cambio de algoritmo a nivel de resultados, por lo que no esta bien compararlo con sus antecesores Panda y Penguin.

A partir del lanzamiento de Caffeine, Google lo que quería era que los resultados arrojados por el buscador fueran rápidos y eficientes, aunque no siempre los resultados eran de calidad para los usuarios, y no les eran de gran utilidad, incluso para varios de los especialistas en las diferentes técnicas de SEO, no siempre podían brindar mucho de lo que los usuarios buscanban, aunque sus sitios estuvieran bien posicionados.

Como se ha podido ver Google Colibrí da total prioridad a responder las diferentes preguntas de los usuarios, sin importar si el sitio el cual esta mostrando esta bien optimizando, si el contenido que tiene es de valor y es lo que esta buscando el usuario, lo importante aquí es brindar contenido de calidad.

Los sitios que están en peligro frente a Colibrí son aquello que buscan posicionarse solo por medio del uso de palabras clave, es por esto que de un tiempo para aca se escucha mucho hablar sobre posicionamiento copywriting, el cual se basa en generar contenido de valor con diferentes palabras clave longtail que sean bien indexados por los motores de búsqueda y tenga una buena imagen ante Google.

¿Cómo funciona Google Colibrí? Lo que hace Google Colibrí es brindar respuestas o resultados en las búsquedas más sólidos y no tan complejos como lo hacía antes.

Anteriormente la forma en la que trabajaba Google era entendiendo las palabras y sus sinónimos y con estas realizaba la búsqueda en su base de datos, sin embargo la información que proporcionaba no la entendía. Ahora gracias al algoritmo de Colibrí, Google puede entender lo que los usuarios están buscando y además traspasar está búsqueda con diferentes variables, como por ejemplo la de geopocisionar a un usuario gracias a su variable de geo localización, mostrando así resultados mucho más precisos y eficaces. Es en esta parte es donde Google Colibrí tiene toda la fuerza para comprender lo que los usuarios están buscando y de igual forma la publicidad acorde para este con respecto a sus búsquedas.

Aunque cambiar el hábito básico de búsqueda en los usuarios lleva tiempo, Google sigue manejando el mismo estilo, pero permitiendo las búsquedas semánticas de voz que se realizan por los teléfonos móviles.

¿Qué es Google Colibrí? Google siempre está pensando en el usuario, y según él, este nuevo algoritmo el cual ha sido realizado completamente desde cero, y se enfocó en la velocidad, precisión y rapidez a la hora de resolver búsquedas.

En las palabras de Google, el objetivo es que se busque menos y se viva más. Con este nuevo algoritmo se puede llegar a ser como los colibrís, rápidos y precisos, aunque esto no está haciendo alusión a la indexación de los contenidos, hace es referencia a los resultados y a la forma de entender los diferentes tipos de búsquedas que realizan los usuarios que muchas veces no brindaban muy buenos resultados.

Este algoritmo también viene gracias al aumento del uso de dispositivos móviles, ya que las búsquedas que se realizaban eran realmente básicas, mientras que ahora con el uso de dispositivos móviles las búsquedas se ha vuelto mucho más naturales y al estilo de frase. Con este nuevo algoritmo el sistema de búsqueda entiende lo que realmente se le está preguntando, es por eso que Google trabajo bastante tiempo en eso.

Es importante saber qué hacer cuando Google Penguin penaliza una página web, y aunque hay ciertos sitios que ofrecen la despenalización de Penguin (Los cuales lo que hacen es cambiar el anchos de los Text, la cual es una de las razones de penalización) hoy compartimos con los lectores algunos paso que le ayudaran con esto.

1- Limpiar todo el spam que se haya hecho dentro de la página web

En este paso se deben ajustar los textos donde hay exceso de keywords y meta etiquetas, o tipos de spam de este estilo.

2- Realizar un listado de los enlaces entrantes y separar los que estén afectando el sitio

Para esto es necesario utilizar todas las herramientas que se conozcan, en especial las que son especiales para webmasters, aunque no hay ninguna que muestre el índice que tiene Google. Luego de tener el listado lo que debe hacerse es separar los enlaces buenos de los malos (existen herramientas de pago para esto), sin embargo la mejor opción para esto es realizar una inspección manual.

3- Elimina todos los enlaces posibles

Si se compraron comentarios usando el mismo anchor text en websites de poca calidad, se debe contactar al proveedor o al webmaster (quien no tiene la culpa de la penalización) y pedirle que borre los posts.

Si por otra parte se crearon diferentes enlaces masivos en sitios 2.0 con artículos spinneados de baja calidad y con el mismo anchor text se pueden hacer varias cosas: eliminar el contenido en todas o algunas de las páginas, cambiar los anchor text de estos contenidos.

4- Eliminar enlaces con la herramienta de desautorización de vínculos

Esta herramienta ayuda a eliminar algunos links, sin embargo no es seguro que lo haga, esto es solo un sugerencia directa, todo depende de si Google lo acepte o no.

5- Adquirir nuevos enlaces de mejor calidad

Realizar este proceso suele ser un poco complicado, más cuando se está saliendo de una penalización de Penguin, sin embargo existen varias formas como por ejemplo los influenciadores.

¿Qué busca Google Penguin? tener una mayor captura de enlaces de escaso valor, comprados, en redes de artículos, directorios, es decir cualquier mecánica que busque modificar el perfil del link de un sitio web. Es por este que es importante considerar las normas de Google Penguin y crear links de manera pasiva por medio del contenido.

Google Penguin busca SPAM, dentro y fuera del sitio.

Dentro del sitio:

Keyword stuffing. Exceder con el uso y la repetición de las palabras clave en el contenido y las meta etiquetas.

Doorway Pages. Websites con contenido nulo y poco notable que se crean para posicionar una palabra clave en concreto.

Cloaking. Ofrecer en los buscadores un tipo de contenido y otro a los usuarios en el mismo link.

Hacer una copia desmesurada del contenido del sitio.

Fuera del sitio:

Crear enlaces para manejar los resultados de Google, y así adulterar el page Rank.

En esta parte hay formas de hacer SPAM muy obvias:

• Generar comentarios de forma multitudinarias en blogs sin tener mesura.
• Crear perfiles falsos de forma excesiva en foros y todo tipo de sitios que lo permita.
• Dejar enlaces en “Guestbooks” (libros de visitas que tiene algunos sitios web para dejar opiniones o saludos) sin moderación.
• Hacer linkbuilding en masa
• La calidad de los sitios y/o páginas web donde se encuentra el enlace de la página.