La publicidad de video online poco a poco va ocupando un lugar más representativo dentro del presupuesto de publicidad de una empresa. Este desarrollo implica nuevas estrategias y técnicas, con el fin de aprovechar las ventajas que ofrece internet.
Asi para conquistar al usuario, La publicidad en video ha de dejar atrás los rigidos esquemas impuestos por la televisión.
Los formatos televisivos no funcionan en el medio online, para conseguir captar la atención del usuario online, la publicidad en video no puede limitarse a seguir el esquema establecido por el de la televisión tradicional. La gran diferencia de pasar de un medio pasivo a otro completamente interactivo, que busque sorprender al usuario con cada nueva creación y fomentar su participación.
Su revelación es determinante para conseguir impactar positivamente al usuario. Al igual que en el resto de acciones de la marca, ésta ha de ser capaz de ofrecer el mensaje oportuno en el momento adecuado.
Es necesario analizar el perfil del público objetivo, estudiar sus hábitos y comportamientos de compra, y diseñar una estrategia adaptada al comportamiento , necesidades e intereses del usuario, el reto principal de la generación de experiencias , más allá del impacto los usuarios esperan que la marca les ofrezca algo diferente, que les sorprenda con una experiencia única e inolvidable. Cualidades que sin duda tiene el nuevo medio, el gran ingrediente para el éxito de la publicidad de vídeo será la creatividad con personalidad.
Para analizar el impacto en video se está desarrollando una herramienta que permite conocer el CPV de las acciones de vídeo, estableciendo standards y sistemas de análisis más específicos, con el fin de actuar de un modo más transparente, que genere confianza entre los marketers y las grandes plataformas de comercialización.
El móvil se sitúa como la herramienta clave para fomentar el enegagement y aumentar el impacto del vídeo online. La demanda de vídeo online por parte de los usuarios móviles va en aumento. Las empresas tienen infinidad de formas de llegar a su público objetivo y ofrecer una experiencia positiva, cuyo impacto revierta sobre la marca, todo es cuestión de proponérselo y apostar por el video online como un formato por explotar.
